Du übernimmst die Betreuung deiner WordPress-Website selbst oder wechselst den Dienstleister? Dann gehören die Google Search Console und Google Analytics zu den Dingen, die du vorher sauber regeln solltest. Beide Werkzeuge sammeln über Monate und Jahre Daten zu deiner Website. Wenn du sie einfach neu anlegst, statt die bestehenden Zugänge zu übernehmen, fängst du bei null an.
Kurz gesagt: Lass dich in der Search Console und in Google Analytics mit deinem eigenen Google-Konto als Inhaber bzw. Administrator eintragen, bestätige die Search Console zusätzlich selbst und entferne danach die Zugänge des bisherigen Dienstleisters. So bleiben alle bisherigen Daten erhalten, und die Einbindung auf deiner WordPress-Seite muss in der Regel nicht geändert werden.
Übernehmen oder neu einrichten?
Bevor du loslegst, kläre, welcher Fall bei dir vorliegt:
| Ausgangslage | Empfohlenes Vorgehen |
|---|---|
| Search Console und Analytics sind bereits eingerichtet | Zugänge übernehmen, wie in diesem Artikel beschrieben. Die gesammelten Daten bleiben erhalten. |
| Es gibt noch keine Search Console | Neu einrichten: Google Search Console einrichten und die Sitemap verbinden |
| Es gibt noch kein Google Analytics | Neu einrichten: Google Analytics und Borlabs Cookie verwenden |
Du brauchst in jedem Fall ein eigenes Google-Konto. Am besten nimmst du eine Firmenadresse, auf die auch eine Vertretung zugreifen kann, etwa marketing@ oder info@ deiner Domain, und kein privates Gmail-Konto einer einzelnen Person.
Google Search Console übernehmen
In der Google Search Console gibt es zwei Arten von Inhabern: bestätigte Inhaber, die ihre Inhaberschaft mit einem eigenen Token nachgewiesen haben (DNS-Eintrag, HTML-Tag oder HTML-Datei), und delegierte Inhaber, die von einem bestätigten Inhaber hinzugefügt wurden. Für eine dauerhafte Übernahme solltest du selbst bestätigter Inhaber werden.
Schritt 1: Als Inhaber hinzufügen lassen
Der bisherige Dienstleister öffnet die Property und geht auf Einstellungen → Nutzer und Berechtigungen → Nutzer hinzufügen. Dort trägt er die E-Mail-Adresse deines Google-Kontos ein und wählt die Berechtigung Inhaber. Damit hast du sofort vollen Zugriff, auch auf alle bisherigen Daten.
Schritt 2: Inhaberschaft selbst bestätigen
Als delegierter Inhaber hängst du davon ab, dass der bestätigte Inhaber bestehen bleibt. Fällt dieser weg, verlieren nach einer Übergangsfrist alle anderen Nutzer den Zugriff. Bestätige die Property deshalb selbst über einen der Wege, die die Search Console dir anbietet:
- Domain-Property: Bestätigung per TXT-Eintrag im DNS deiner Domain. Dafür brauchst du Zugriff auf die Domainverwaltung.
- URL-Präfix-Property: Bestätigung zum Beispiel per HTML-Tag. Bei WordPress-Seiten mit Yoast SEO kannst du den Bestätigungscode in den Yoast-Einstellungen im Bereich für Website-Verbindungen eintragen, ohne den Code der Seite anzufassen.
Schritt 3: Alten Zugang entfernen
Jetzt kannst du den bisherigen Dienstleister unter Nutzer und Berechtigungen entfernen. Wichtig: Bei einem bestätigten Inhaber reicht das allein nicht. Solange sein Bestätigungstoken (TXT-Eintrag, HTML-Tag oder Datei) noch auf deiner Website oder in deinem DNS liegt, kann er sich die Inhaberschaft jederzeit zurückholen. Die Search Console zeigt dir nicht mehr verwendete Tokens an. Entferne diese an der jeweiligen Stelle, also im DNS, im Yoast-Feld oder als Datei auf dem Server.
Prüfe zum Schluss unter Sitemaps, ob die Sitemap deiner Website weiterhin eingetragen ist und fehlerfrei gelesen wird.
Google Analytics übernehmen
Bei Google Analytics 4 hast du zwei Möglichkeiten. Welche passt, hängt davon ab, in wessen Konto deine Property liegt.
Weg A: Als Administrator hinzufügen lassen
Liegt die Property bereits in einem Konto, das auf dein Unternehmen läuft, ist das der einfachste Weg. Der bisherige Dienstleister geht auf Verwaltung → Zugriffsverwaltung (auf Konto- oder Property-Ebene), klickt auf das Plus-Symbol, wählt Nutzer hinzufügen und trägt deine E-Mail-Adresse mit der Rolle Administrator ein. Anschließend kannst du selbst alle anderen Zugänge prüfen und den Dienstleister entfernen.
Weg B: Property in dein eigenes Konto verschieben
Liegt die Property im Analytics-Konto des Dienstleisters, kann sie in ein eigenes Konto verschoben werden. Dazu legst du ein eigenes Analytics-Konto an und gibst dem Dienstleister darin vorübergehend Administratorrechte, denn wer verschiebt, braucht Administratorrechte im alten und im neuen Konto. Der Dienstleister öffnet dann Verwaltung → Property-Details → Property verschieben und wählt dein Konto als Ziel.
Laut Google wandern dabei die Datenstreams, die Berichtsdaten, die Einstellungen und verknüpfte Dienste wie Google Ads mit. Die Mess-ID bleibt gleich, deine Website muss also nicht neu eingebunden werden. Danach entfernst du die vorübergehenden Rechte des Dienstleisters wieder. Die genauen Voraussetzungen beschreibt Google in der Hilfe zum Verschieben einer Property.
Einbindung auf deiner WordPress-Seite prüfen
Bei einer Übernahme bleibt die Mess-ID gleich, an der Website musst du also normalerweise nichts ändern. Trotzdem lohnt sich ein Blick darauf, wie Analytics eingebunden ist, damit du später weißt, wo du Änderungen vornimmst. Auf WordPress-Seiten sind diese drei Wege üblich:
Die Mess-ID ist direkt im Cookie-Plugin hinterlegt und wird erst nach Einwilligung geladen. Zur Anleitung →
Das Google-Plugin verbindet Search Console und Analytics im WordPress-Backend. Es braucht einen Script-Blocker für die Einwilligung. Zur Anleitung →
Analytics läuft als Tag im Tag Manager. Dann musst du auch den Tag-Manager-Container übernehmen. Zur Anleitung →
Wichtig ist, dass Analytics nur über einen dieser Wege eingebunden ist. Doppelte Einbindungen zählen Besuche doppelt und verfälschen deine Zahlen. Außerdem darf Analytics in der Regel erst nach Einwilligung der Besucher laden. Mehr dazu findest du in unserem Artikel zum DSGVO-konformen Cookie-Plugin für WordPress.
Wird Site Kit genutzt, ist das Plugin mit dem Google-Konto verbunden, das es eingerichtet hat. Melde dich nach der Übernahme in Site Kit mit deinem eigenen Google-Konto an, damit die Verbindung nicht am Konto des bisherigen Dienstleisters hängt.
Checkliste für die Übergabe
- Eigenes Google-Konto mit Firmenadresse vorhanden
- Search Console: als Inhaber eingetragen und selbst bestätigt
- Search Console: alter Zugang entfernt, alte Bestätigungstokens gelöscht
- Search Console: Sitemap eingetragen und ohne Fehler
- Analytics: Rolle Administrator oder Property im eigenen Konto
- Analytics: vorübergehende und alte Zugänge entfernt
- Tag Manager und Site Kit, falls genutzt, ebenfalls übernommen
- Einbindung geprüft: nur ein Weg, Laden erst nach Einwilligung
- Zugangsdaten zu WordPress, Domain und DNS liegen bei dir
Häufige Fragen
Gehen meine bisherigen Daten bei der Übernahme verloren?
Muss ich auf meiner Website etwas ändern?
Reicht es, den Dienstleister in der Search Console zu entfernen?
Welche Rolle brauche ich in Google Analytics?
Was ist, wenn es noch keine Search Console gibt?
Mehr aus deinen Daten machen: KI, Merchant Center, Unternehmensprofil und Ads
Auch wenn du die laufende Betreuung selbst übernimmst, bleiben wir gern dein Ansprechpartner für den nächsten Schritt. Wir unterstützen dich jederzeit, wenn du deine Website oder deine Google-Daten an KI-Assistenten wie Grok, ChatGPT oder Claude anbinden möchtest. Alternativ verbinden wir alles mit unserem OIT KI Gateway: Dort laufen solche Anbindungen zentral für dein ganzes Team und nicht nur auf dem Rechner eines einzelnen Mitarbeiters.
Ebenso richten wir die Anbindung an weitere Google-Dienste ein:
- Google Merchant Center: Produkte aus deinem Shop als Produktdaten an Google übertragen, damit sie in Google Shopping erscheinen.
- Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business): Profil mit deiner Website verbinden und gepflegt halten. Mehr dazu in unserem Leitfaden zum Google-Unternehmensprofil.
- Google Ads: Konto mit Analytics verknüpfen und Conversions sauber messen, damit du siehst, welche Anzeigen Anfragen bringen.
Melde dich dafür einfach bei Patrick oder Jan:
Doch lieber Unterstützung?
Wenn du die Einrichtung oder Übergabe nicht selbst machen möchtest, übernehmen wir das mit unserem Google Tools Setup für dich. Auch bei SEO oder der WordPress-Wartung kannst du jederzeit wieder auf uns zukommen. Schreib uns über unsere Anfrageseite oder buche direkt ein Erstgespräch.
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