SEO (Search Engine Optimization, dt. Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Ziel ist es, bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben zu erscheinen und dadurch mehr qualifizierten Traffic auf die eigene Website zu leiten.
SEO umfasst drei Kernbereiche:
- Technisches SEO: Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung, saubere URL-Struktur, strukturierte Daten (Schema.org), XML-Sitemaps und Crawlbarkeit.
- On-Page SEO: Inhaltsoptimierung, Keyword-Recherche und -Platzierung, Meta-Titles und Descriptions, interne Verlinkung sowie Nutzererfahrung (UX).
- Off-Page SEO: Aufbau von Backlinks (externe Verlinkungen), digitale PR, Markenbekanntheit und Erwähnungen in anderen Quellen.
In Zeiten von KI-Suche (z.B. Google AI Overviews, Perplexity) gewinnt neben klassischem SEO auch die KI-Sichtbarkeit an Bedeutung: Websites müssen nicht mehr nur für menschliche Leser, sondern auch für KI-Systeme verständlich und strukturiert aufgebaut sein – etwa durch konsistentes Schema.org-Markup und klare Entitätsstruktur.